Franquicia Heladerías «Fläkta Natural Delights»

Esta original propuesta de helados en forma de polo se sitúa en pleno centro de Alicante, un lugar al que acudir en cualquier momento del día también en compañía de los más pequeños, ya que permite personalizar el polo con el sabor y los ingredientes preferidos de cada uno. Primero se selecciona el sabor del polo y después las diferentes cremas y toppings en los que se desea bañarlo, dando lugar a mezclas verdaderamente deliciosas. Ofrece además refrescantes smoothies, granizados y batidos.

En el caso de «Fläkta» partiendo de una identidad y proyecto interior establecido, recibimos el encargo de rediseñar, organizar y optimizar todos los procesos a nivel global de la franquicia, con la finalidad de conseguir una marca sólida, reconocible, familiar, y un proyecto interior adaptable que nos permita en un futuro la expansión de la cadena. Tras un análisis y estudio en profundidad del producto, el target, el sector y la competencia, hemos intentado solucionar las carencias tanto a nivel de imagen de la cadena como en sus procesos productivos.

Sobre el logotipo existente se ha realizado una revisión completa con el fin de determinar el correcto cumplimiento de los aspectos más relevantes a nivel compositivo y funcional.

LEGIBILIDAD. Algunas de las letras que componen el logotipo «Fläkta» dificultan la legibilidad por la voluminosa extensión de algunos de sus palos. Esto repercute directamente sobre la comprensión de la marca y reduce la presencia y precepción de la misma.

DIMENSIÓN TOTAL / PROPORCIÓN. Una vez realizada la optimización (por separado) de cada una de las letras que componen el logo, se ha corregido el espacio entre las mismas (interletraje). Obteniendo una legibilidad más natural y una marca gráfica mucho más compacta.

El denominador «Natural» tiene un componente de valor real en la marca relacionado con el origen y composición en la elaboración de sus productos. Por este motivo se considera insuficiente la presencia, peso y posición en la composición de la marca gráfica original.

TIPOGRAFÍA. La tipografía empleada en la anterior versión no es la más indicada para comunicar el valor «natural» de la marca. Para ello se ha seleccionado una tipografía manuscrita, de trazo más abierto y natural.

POSICIÓN Y TAMAÑO. El tamaño y posición que ocupaba anteriormente la palabra «natural» hacía que funcionara como un apéndice sin la presencia necesaria y hacía imposible la lectura de la marca como «Fläkta Natural». Por el mismo motivo la legibilidad se veía muy perjudicada en las reducciones de la marca compuesta. En la nueva composición se ha situado en un lugar mucho más destacado y relevante, formando parte de la marca como grupo. El tamaño se ha incrementado con el fin de asegurar la legibilidad completa en las reducciones máximas junto al logotipo.

Con el fin de ofrecer una información más completa respecto a la actividad o productos que presenta la marca gráfica «Fläkta», se ha añadido al denominador la palabra «Delights» (Delicias). Con esto situamos al público objetivo frente a una marca que propone todo tipo de productos deliciosos, sin limitarnos a crema de helados, sorbetes, batidos… Definitivamente abierta al crecimiento y evolución de la marca.

TIPOGRAFÍA. Tratándose de un añadido al valor principal de la marca (Natural) se sitúa en un plano inferior de posición y tamaño. Para asegurar la correcta legibilidad en los tamaños mínimos se ha empleado una tipografía de palo, sencilla, de proporciones regulares.

NORMALIZACIÓN. Con el fin de normalizar las proporciones y distancias existentes entre las diferentes tipografías que componen el identificador se establece una proporción dada donde 100 es la dimensión total de ancho del logotipo «Fläkta».

En el programa de identidad inicial se realizaron una serie de personajes con el fin de simbolizar el producto real y servir de representación iconográfica de la marca. Una vez analizado el trabajo realizado inicialmente se determina realizar una nueva propuesta. Es necesario conseguir un personaje de marca con mayor personalidad, más representativo, menos icónico y más humanizado. El estilo aplicado a los personajes actuales, siendo bueno, no es el adecuado para el perfil de clientes al que va destinado el producto «Fläkta».

Para este fin se ha contado con la colaboración de un ilustrador especialista en este trabajo. Pablo Lacruz ha realizado el primer personaje, y principal, que acompañará a la marca en la versión de identificador más completa de la marca. El personaje creado representa de forma más efectiva la marca, su gama cromática y su producto. Con la aplicación de esta figura en los diferentes soportes y promociones, y el paso del tiempo, nuestro personaje simbolizará por si solo la identidad de «Fläkta».

Una vez desarrollados por separado todos y cada uno de los elementos que componen el identificador de marca se normalizan las versiones completas. Con el fin de asegurar la óptima aplicación del identificador, en cada caso, se han desarrollado dos versiones compositivas. Una de predominio vertical (preferente) y otra horizontal.

VERSIÓN COMPOSITIVA PREFERENTE. Predominio vertical.

VERSIÓN COMPOSITIVA SECUNDARIA. Predominio Horizontal.

La gama cromática seleccionada para la identidad gráfica de «Fläkta» resulta del todo adecuada. Los colores corporativos presentan una buena combinación entre ellos, contraste y personalidad. Por estos motivos se ha decidido conservar la selección original aunque ha sido necesaria realizar una nueva selección de los valores PANTONE® en su paso a la escala CMYK (cuatricromía) dado que la aplicación de estos últimos es bastante deficiente en los soportes realizados hasta el momento.

NORMALIZANDO LA GAMA CROMÁTICA

Tanto el logotipo, como el identificador completo y su personaje de marca adoptan estos valores como colores corporativos en las diferentes versiones normalizadas. Las variaciones se presentan en el uso y aplicación de los diferentes colores. Prioritariamente se ha definido el mayor contraste para el nombre (logotipo) dejando los menos relevantes para el resto de elementos. Seguiremos conservando el color turquesa como preferente por encima del marrón y el fresa. Como novedad se aplican los colores secundarios al signo de puntuación (¨) en la letra «ä» del logo. Con esto se consigue faclicitar la lectura de la marca y conseguir una relación directa con el producto (toppings).

Se ha realizado una versión cromática específica para el personaje de marca. Esta versión cromática presenta el mismo aspecto general que la preferente pero incorpora una trama de semitonos al interior del personaje. El uso de esta versión especial queda restringida a tamaños grandes o muy grandes y sistemas de reproducción específicos que realcen esta técnica (serigrafía, estampación, flexografía…).

«Fläkta Natural Delights». The Best Ice Pop of the World.