Identidad Corporativa «DO Deutsche Original»

Creación de naming, diseño de identidad corporativa y rotulación de fachada para un nuevo supermercado destinado a la venta exclusiva de productos y marcas originales importados directamente desde su país de origen: Alemania. Ubicado en la urbanización La Marina en San Fulgencio, está dirigido principalmente a la gran colonia alemana que habita la zona y que carece tener a mano esos productos típicos de su país y a los que está acostumbrado.

La idea para el nombre nos viene dada por el propio carácter de la actividad de la empresa, ya que se dedica a la importación y distribución de productos de una zona geográfica concreta, en este caso un país, Alemania. Partiendo de esta premisa, rápidamente nos viene a la cabeza la expresión castellana «Denominación de Origen» (D.O.), un tipo de indicación geográfica aplicada a un producto agrícola o alimenticio cuya calidad o características se deben fundamental y exclusivamente al medio geográfico en el que se produce, transforma y elabora. Pero esto no es suficiente, ya que necesitamos que de alguna forma el naming también interpele directamente al público objetivo siendo familiar para él. Para ello, las iniciales «DO» de la expresión castellana, abandonan parte de su significado semántico, constituyéndose una nueva marca y nombre de empresa: «Deutsche Original», lo cual nos permite tener una doble lectura comprensible en el país de origen y de destino de la marca. Por otro lado y a nivel cromático, la nueva identidad adopta como propios los colores de la bandera del país de origen, por lo que el negro, el rojo y el amarillo la hacen aún más cercana y familiar.

Deutsche Original. «Besser Supermarket».