Campaña institucional de «Igualdad de Género»
Ayuntamiento de Elche. Concejalía de Igualdad y Familia.
Concepto, dirección de arte y diseño para la nueva campaña institucional de igualdad de género promovida por la administración local.
La igualdad de género es un principio constitucional que establece que hombres y mujeres son iguales ante la ley. El reconocimiento de la igualdad de género ha sido una conquista histórica de las mujeres. Los gobiernos del mundo inician el reconocimiento de la igualdad entre mujeres y hombres como un derecho a inicios del siglo XX; Cuando se reconoció que las mujeres gozaban del mismo estatus jurídico para participar en la vida pública, tanto en cargos de elección popular, como en la economía y el trabajo.
EN BUSCA DE LA CONCIENCIACIÓN CIUDADANA
Pero para que la igualdad sea una realidad es importante tener presente que no basta con la acción de los gobiernos. Los y las ciudadanas también debemos activarnos en consecuencia mediante la apropiación de los derechos y la capacidad para hacerlos valer. Para ello el Ayuntamiento de Elche puso en marcha esta campaña de concienciación social. La finalidad es conseguir la sensibilización y promoción de la igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres.
Una campaña sin artificios donde todo el protagonismo recae sobre unos mensajes claros y directos que apelan directamente al público objetivo. Un código de símbolos matemáticos reinterpretados para la ocasión que los acompaña y representa. Todo ello junto con una gama cromática básica, basada en dos colores puros como el cian y magenta, representativos histórica y culturalmente de ambos sexos.
